【動(dòng)漫制作】中國動(dòng)畫百年發(fā)展史（下）
時(shí)間：2021-04-06 作者：哈爾濱鑫時(shí)空今天哈爾濱動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作公司帶大家繼續(xù)了解國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展史。廢話不說，讓我們繼續(xù)看看那些年國產(chǎn)輝煌或低谷的風(fēng)雨歷程，回憶下童年那些經(jīng)典動(dòng)畫的樂趣 【1980-1989 脫胎換骨】 其實(shí)從1978年年底開始，中國已經(jīng)進(jìn)入了改革開放的階段，而到了1980的新十年，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)在改革開放的春風(fēng)下步入了一個(gè)繁榮的時(shí)期，在六十年代國產(chǎn)動(dòng)畫輝煌期的基礎(chǔ)上更上一層樓，涌現(xiàn)出了諸多水準(zhǔn)極高的動(dòng)畫片。 在大量動(dòng)畫愛
今天哈爾濱動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作公司帶大家繼續(xù)了解國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展史。廢話不說，讓我們繼續(xù)看看那些年國產(chǎn)輝煌或低谷的風(fēng)雨歷程，回憶下童年那些經(jīng)典動(dòng)畫的樂趣……
【1980-1989 脫胎·換骨】
其實(shí)從1978年年底開始，中國已經(jīng)進(jìn)入了改革開放的階段，而到了1980的新十年，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)在改革開放的春風(fēng)下步入了一個(gè)繁榮的時(shí)期，在六十年代國產(chǎn)動(dòng)畫輝煌期的基礎(chǔ)上更上一層樓，涌現(xiàn)出了諸多水準(zhǔn)極高的動(dòng)畫片。
在大量動(dòng)畫愛好者涌入行業(yè)的同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫廠商發(fā)展迅猛。除了老字號(hào)的上海美術(shù)電影制片廠依然維持高產(chǎn)的優(yōu)秀動(dòng)畫制作外，許多新的動(dòng)畫部門也悄然而生。
不過整體而言，八十年代的國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)仍是上美一家獨(dú)大，撐起了國產(chǎn)動(dòng)畫的半邊天。
八十年代的這十年里，我國全國共生產(chǎn)動(dòng)畫片兩百多部，大部分具有代表意義的動(dòng)畫電影還是其來自于上海美術(shù)電影制片廠。像《雪孩子》、《三個(gè)和尚》、《南郭先生》、《九色鹿》、《猴子撈月》、《曹沖稱象》、《天書奇譚》……等等都是耳熟能詳?shù)陌耸甏厦纼?yōu)秀動(dòng)畫片。
其中知名度最高的動(dòng)畫電影，應(yīng)該要數(shù)《九色鹿》和《天書奇譚》了。
《九色鹿》根據(jù)敦煌壁畫《鹿王本生》故事改編，由上海美術(shù)電影制片廠1981年出品。動(dòng)畫基本保留了原版釋迦摩尼的故事，采用敦煌壁畫的形式，用中國古代佛教繪畫的風(fēng)格講述了九色鹿經(jīng)常幫助遇到困難的人。在幫助過弄蛇人后，弄蛇人向國王告密出賣九色鹿，九色鹿用神力化險(xiǎn)，弄蛇人受到應(yīng)有的報(bào)應(yīng)……
為了創(chuàng)作出具有敦煌特色風(fēng)格的動(dòng)畫，美術(shù)設(shè)計(jì)馮建男老師和九色鹿制作團(tuán)隊(duì)花了兩個(gè)月時(shí)間，從上海千里迢迢沿著絲綢之路到了敦煌，對著豐富絢麗的壁畫，團(tuán)隊(duì)人員臨摹了五大本速寫。
五位主創(chuàng)人員為了更好地感受敦煌文化，在敦煌千佛洞里呆了整整23天，完成了九色鹿動(dòng)畫片中所有背景場景的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)條件艱苦，一切原畫只能靠手繪。為了將九色鹿形象以最生動(dòng)的形式呈現(xiàn)在電影熒幕前， 創(chuàng)作者們畫了近2萬張?jiān)濉?00余副場景，最終制成 24分鐘的動(dòng)畫。
成片《九色鹿》無論在故事上還是畫面音樂上都達(dá)到了完美的敦煌藝術(shù)動(dòng)畫呈現(xiàn)，用動(dòng)畫片闡述人類向善的愿望和高深的因果佛理，雅俗共賞，流芳百世。
而接下來要說的《天書奇譚》就更厲害了，其劇情故事比《九色鹿》更為豐滿，89分鐘片長的故事銜接緊湊，環(huán)環(huán)相扣。
《天書奇譚》 根據(jù)《平妖傳》部分章節(jié)改編，講述天宮里的袁公偷盜天書，刻在石洞里，后被三只狐貍偷學(xué)。狐貍修煉天書法術(shù)后就去危害百姓。天鵝蛋化為人形的蛋生，學(xué)習(xí)法術(shù)后和袁公一起消滅了狐妖，而袁公因泄露天機(jī)，被抓回了天庭……
雖然的故事劇情改編自《平妖傳》，但真正相關(guān)的部分只有狐貍精的設(shè)定。有趣的是，該劇本一開始由英國BBC廣播公司于1980年?duì)款^，建立了和上海美術(shù)電影廠的合作，給出了一個(gè)外國人心中理想中的中國神話劇本，并由上美的編劇進(jìn)行改編。然而劇本真正改編完成后，BBC公司的合作資金卻一直沒有到位，無奈之下上美只好自己動(dòng)手，組建團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成了《天書奇譚》的拍攝。
《天書奇譚》 中大部分角色形象來源于戲曲，細(xì)心觀察的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)整部動(dòng)畫“生旦凈末丑”都有，譬如兩朵腮紅的蛋生，賊眉鼠眼的老狐貍，斜眼白臉的美女狐等等……只要是看過一遍的孩子，哪怕現(xiàn)在都已是而立之年恐怕也能記住《天書奇譚》里那幾個(gè)鮮明生動(dòng)的角色形象。
說完動(dòng)畫電影，在八十年代的國產(chǎn)動(dòng)畫界，還有一個(gè)領(lǐng)域隨時(shí)代的洪流應(yīng)運(yùn)而生，那就是動(dòng)畫連續(xù)劇。
1985年我國電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1663萬臺(tái)，超過美國、僅次日本，成為世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國。在電視機(jī)的流行風(fēng)潮下，系列動(dòng)畫短片很適應(yīng)市場需求，于是中國的第一批系列連續(xù)動(dòng)畫作品誕生了。
中國最早的兩部系列連續(xù)動(dòng)畫，是被公認(rèn)為第一部系列剪紙動(dòng)畫的《葫蘆兄弟》和第一部系列動(dòng)畫片的《邋遢大王奇遇記》。
1986年的《葫蘆兄弟》的故事顯然不必贅述，那首經(jīng)典主題曲“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花”更是無人不知無人不曉，很多從小喜歡葫蘆娃系列的“葫蘆絲”至今甚至都會(huì)用這首歌來做手機(jī)鈴聲，以表懷舊。
動(dòng)畫中七個(gè)葫蘆娃的性格能力各不相同，13集的故事一波三折，驚心動(dòng)魄。超能力題材動(dòng)畫向來經(jīng)久不衰，二十年前的葫蘆兄弟在超能力上的創(chuàng)意設(shè)定恐怕比現(xiàn)在大部分國產(chǎn)動(dòng)畫都要有吸引力。
第一部系列動(dòng)畫片《邋遢大王奇遇記》誕生于《葫蘆兄弟》的后一年的1987年，與《葫蘆兄弟》的神話故事相比， 《邋遢大王》 刻畫了一個(gè)更現(xiàn)代化也更科幻的故事：不愛干凈又貪玩的“邋遢大王”男孩誤闖地下老鼠王國，在小白鼠的幫助下，與大黃狗、小花貓一同逃回到地面。
仍記得小時(shí)候每次不洗手不洗澡，父母就會(huì)拿邋遢大王的典故嚇唬小朋友。有趣的是許多小朋友在看完《邋遢大王》后都愛上了講衛(wèi)生，今天看來這部動(dòng)畫在教育領(lǐng)域還是具有相當(dāng)深遠(yuǎn)的意義。
值得一提的是，很多人一直認(rèn)為《邋遢大王》的故事改編自我國著名童話作家鄭淵潔老師的作品，其實(shí)不是這樣的。這個(gè)故事真正的編劇是凌紓老師，也就是《阿凡提》的編劇，故事的靈感也是來源于凌紓老師當(dāng)年偶然間看到女兒和小朋友們玩沙子的情形。
邋遢大王的形象在當(dāng)時(shí)一眾神話形象動(dòng)畫主角之中是格格不入的，一來是外形外貌的設(shè)計(jì)（邋遢大王給人的第一眼印象顯然更像一個(gè)反派角色），二來是性格，叛逆的邋遢大王不像那些英雄式的神話角色般給人一種高大上的感覺。這個(gè)小朋友都能理解的有血有肉的邋遢大王角色，讓觀眾感覺格外的親切，多年來邋遢大王桀驁不馴的形象一直深深烙刻在人們腦海中。
據(jù)編劇凌紓老師的介紹，當(dāng)初計(jì)劃中《邋遢大王》共有三部，除了我們眾所周知的第一部，當(dāng)初設(shè)計(jì)中的后兩部中 還會(huì)出現(xiàn)吸血鬼、外星老鼠等天馬行空的角色?？上?，還是由于制作資金不足的緣故，這部優(yōu)秀的動(dòng)畫片只做到13集就被迫結(jié)束，草草叫停，實(shí)在是動(dòng)畫界的一大遺憾。
除了以上兩部電視系列動(dòng)畫和動(dòng)畫電影，80年代的優(yōu)秀動(dòng)畫作品實(shí)在是不勝枚舉，比如1984年的《黑貓警長》、1989年的《舒克和貝塔》（僅第一集）等等都是時(shí)至今日也常會(huì)被卡通頻道重播的經(jīng)典佳作。
80年代是國產(chǎn)動(dòng)畫羽翼豐滿的年代，這個(gè)時(shí)期國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展迅猛，締造了一代人心目中完美的童年回憶。 備受壓抑的靈感在這個(gè)時(shí)代紛紛噴涌而出，涵括的跨度極大，動(dòng)畫片不再是僅僅針對少兒的教育動(dòng)畫，時(shí)代的發(fā)展賦予其更深層次的內(nèi)涵意義與社會(huì)影響。
這一時(shí)期的國產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量和質(zhì)量的確驚人地矚目，在國際范圍內(nèi)收貨無數(shù)殊榮，但隨之而來成就感讓國人漸漸開始驕傲自滿。市場開始有一種說法： “動(dòng)畫就應(yīng)該遵循傳統(tǒng)理念，是做給兒童們看的片子，兒童才是最大的市場和受眾”。這種想法后來為國產(chǎn)動(dòng)畫的衰落埋下了足以致命的禍根……
【1990-1999背水 · 一戰(zhàn)】
90年代我國家用電視機(jī)的普及度突飛猛進(jìn)，幾乎達(dá)到了每家每戶都有一臺(tái)電視機(jī)的水準(zhǔn)，所以這時(shí)的中國動(dòng)畫廠商為了適應(yīng)市場需求，開始全面轉(zhuǎn)向大型動(dòng)畫連續(xù)片系列片，延緩了動(dòng)畫電影的制作腳步。
各大動(dòng)畫制作廠家開始尋求渠道，與外國的動(dòng)畫公司展開交流與合作，動(dòng)畫制作技術(shù)上固有的自封局面被打破了。有了國外先進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)來取代人工繪畫，極大的提升了系列動(dòng)畫的制作產(chǎn)量。
但是打開國門意味著利與弊的共存。外國動(dòng)畫廠商的涉足使得許多優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫人才被更高的待遇挖角而去，水墨、折紙、木偶這些傳統(tǒng)技術(shù)逐漸走向了失傳和衰落，只能以學(xué)院派自居，卻創(chuàng)作不出當(dāng)年那種優(yōu)秀作品。
其次，為了填補(bǔ)電視動(dòng)畫的播出空檔以及在動(dòng)畫業(yè)上賺取更多的利潤，大量外國動(dòng)畫開始進(jìn)入中國市場，比如九十年代早期的《變形金剛》《花仙子》《鐵臂阿童木》或九十年代后期的《圣斗士》《忍者神龜》等等……
客觀來說，這些日本歐美的動(dòng)畫非常優(yōu)秀，但從國產(chǎn)動(dòng)畫的生存角度來說，這些優(yōu)秀的進(jìn)口動(dòng)畫無疑壓縮了國產(chǎn)動(dòng)畫的生存空間，在給了動(dòng)畫觀眾更好的選擇的同時(shí)，也加速了國產(chǎn)本土動(dòng)畫的衰落。
表面上這個(gè)年代是一個(gè)十分繁榮的年代，國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量與日俱增，而事實(shí)情況是正是在這種虛偽的繁榮下，大批量的中國動(dòng)畫觀眾四散而逃，追美漫的追美漫，追日漫的追日漫，令人痛心疾首的是即使在這個(gè)關(guān)頭，我國動(dòng)畫界還在對外自負(fù)地宣稱“國產(chǎn)動(dòng)畫的優(yōu)勢就是內(nèi)容積極健康，適合對青少兒產(chǎn)生教育作用”……
另外這里稍提一下：我們非常熟悉的廣電總局，成立于九十年代的1998年。
盡管如此，在外憂內(nèi)患之下，九十年代的國產(chǎn)動(dòng)畫界也不是毫無碩果，能拿得出手的動(dòng)畫依然很多，比如1991年《舒克和貝塔》（2-13集）、1991年《鏡花緣》、1991年《魔方大廈》、1995年《自古英雄出少年》、1995年《大頭兒子和小頭爸爸》、1998年的《海爾兄弟》等等……
九十年代某種意義上也是童話大師鄭淵潔老師的輝煌年代，在幾乎所有動(dòng)畫編劇都開始認(rèn)為“動(dòng)畫是給小朋友看的，應(yīng)該越簡單越直白才好”的大環(huán)境下，鄭淵潔老師的童話改編動(dòng)畫作品可謂異軍突起，在設(shè)定和立意上都領(lǐng)先了一大步?？上н€是迫于大環(huán)境因素，鄭淵潔老師所有的改編作品都是經(jīng)過刪減甚至閹割的。如果對童年的這些動(dòng)畫的原故事劇情感興趣，不妨抽空品讀下鄭淵潔的舊作。
除了鄭淵潔老師的作品，1995年的《大頭兒子小頭爸爸》也非常值得一提。這個(gè)IP的影響力從九十年代中一直延伸到今天，也是極少數(shù)2000年前非上海美術(shù)制片廠生產(chǎn)的動(dòng)畫。它的制作方叫做上海今日動(dòng)畫公司，除了這部作品，它后來還制作過如《太空牛仔》、《中華小子》這樣的國際合作動(dòng)畫片，質(zhì)量十分不錯(cuò)。
2013年《小頭兒子大頭爸爸》拍了續(xù)作《新大頭兒子小頭爸爸》，這里著重指出：新版動(dòng)畫其實(shí)是央視自作主張挪用原版動(dòng)畫形象創(chuàng)作的非官方續(xù)作，央視在遭到形象版權(quán)方起訴后，足足賠償了156萬元人民幣才息事寧人。
盡管《大頭》并非上美廠制作，但依然是出自上海公司的手筆。很多人都會(huì)好奇中國這么大，竟沒有可以與之匹敵的動(dòng)畫制作方了嗎？答案是有的。有一部非上海血統(tǒng)的動(dòng)畫，可以說是九十年代知名度最高的動(dòng)畫片，它的重播次數(shù)也創(chuàng)造了動(dòng)畫史上的前無古人——就是我們最熟悉的1999年版動(dòng)畫版《西游記》。
這部動(dòng)畫由北京中央電視臺(tái)動(dòng)畫部和中國國際電視總公司火炬動(dòng)畫分公司聯(lián)合制作（嚴(yán)格來說前7集依然是上美廠的制作，后45集才是北京制作），早在1992年便已經(jīng)開始籌備拍攝，足足經(jīng)歷了6年風(fēng)雨，投資了3000多萬元才在1998年完成全集，1999年正式走上電視銀幕。
3000多萬的投資對于二十世紀(jì)的國產(chǎn)系列動(dòng)畫而言是不可思議的數(shù)字。如此巨大的投資，若不是說對動(dòng)畫抱有強(qiáng)烈的愛和執(zhí)念，那簡直就是“燒錢”行為。后來事實(shí)證明這部動(dòng)畫的投資著實(shí)不計(jì)回報(bào)，因?yàn)椤段饔斡洝反撕髥螁卧谥醒肱_(tái)就重播了不下10次，在地方臺(tái)重播次數(shù)不計(jì)其數(shù)，甚至還遠(yuǎn)銷海外發(fā)行…盡管如此，依然未能回收全部的投資成本，真可算動(dòng)畫制作史的良心楷模。
九十年代末的國產(chǎn)電視動(dòng)畫在進(jìn)口動(dòng)畫的打壓下幾乎奄奄一息幾近燈枯，若不是一部《西游記》挺身而出力挽狂瀾，恐怕國產(chǎn)動(dòng)畫愛好者的熱情真的會(huì)熄滅在二十世紀(jì)。然而可惜的是，回過頭看《西游記》，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這部神話改編的動(dòng)畫隱隱代表了國產(chǎn)傳統(tǒng)風(fēng)格動(dòng)畫一次華麗又傷感的謝幕……
雖然說九十年代盛產(chǎn)電視系列動(dòng)畫，但優(yōu)秀的動(dòng)畫電影也是有的。1999年上映的神話巨制《寶蓮燈》是我國建國后的第五部動(dòng)畫長片（前四部分別為《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《天書奇譚》、《金猴降妖》），《寶蓮燈》是它們之中投資最大、篇幅最長的一部。這部動(dòng)畫也是我國動(dòng)畫史上首次采用故事片導(dǎo)演來指導(dǎo)、使 用電影演員配音 的動(dòng)畫電影。
《寶蓮燈》的劇情根據(jù)神話改編，講述了主人公沉香拜師學(xué)藝，最終通過寶蓮燈打敗舅舅二郎神劈山救母的故事。為了能夠在動(dòng)畫中充分表現(xiàn)出神話故事的玄幻色彩，主創(chuàng)人員親自遠(yuǎn)赴敦煌、西安、華山、西雙版納、寧夏等地采風(fēng)，收集創(chuàng)作素材和靈感。
整部影片制作歷時(shí)三年，使用了先進(jìn)的電腦三維特效技術(shù)進(jìn)行繪制，六聲道全數(shù)碼立體聲錄音。共有超過300位工作人員嘔心瀝血參加制作，共繪制近15萬幅動(dòng)畫畫面、2000余幅背景，全片鏡頭2000多個(gè)，人物近50個(gè)……
這部動(dòng)畫電影在九十年代末期的制作可謂精益求精，單單是影片中的歌曲配樂就請到了四位不同的樂壇優(yōu)秀歌手（分別為李玟《想你的365天》劉歡《天地在我心》張信哲《愛就一個(gè)字》宗庸卓瑪《望月節(jié)》）。其中李玟老師和劉歡老師的歌都是單獨(dú)為《寶蓮燈》量身定制的單曲，劉歡老師的《天地在我心》更是在譜曲填詞上就花費(fèi)了八個(gè)月的心血。
而很多80后90后愛好者當(dāng)年可能還不知道，這部電影中的配音也是陣容豪華之極：反派角色二郎神的配音是著名導(dǎo)演姜文，主人公母親三圣母的配音是著名演員徐帆，就連戲份不多的配角孫悟空的配音，都是大名鼎鼎的滑稽喜劇演員陳佩斯老師。
雖說《寶蓮燈》的質(zhì)量不錯(cuò)，但奇怪的是當(dāng)時(shí)媒體對《寶蓮燈》的評價(jià)貶大于褒，四川某媒體甚至還抨擊《寶蓮燈》抄襲《獅子王》的故事架構(gòu)，劇情淡薄，全靠賣歌賺錢……私以為這樣的說法還是有些過激的，動(dòng)畫評價(jià)永遠(yuǎn)都是見仁見智，至少個(gè)人覺得《寶蓮燈》無愧為90年代最棒的國產(chǎn)動(dòng)畫電影了。
這一時(shí)期的國產(chǎn)動(dòng)畫提升了制作技術(shù)，開始與國際接軌尋求合作，但實(shí)際上，動(dòng)畫數(shù)量越來越多，精品和佳作卻越來越少。商人開始涉足動(dòng)畫圈進(jìn)行投資，國產(chǎn)動(dòng)畫也有些開始變了味。反觀進(jìn)口動(dòng)畫的市場占有速度恐怖，我國靠幾十年積累下來的國產(chǎn)動(dòng)畫迷四散而去，動(dòng)畫廠和文化局卻不求進(jìn)步，堅(jiān)持著“兒童動(dòng)畫”這種身段，不知不覺進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)。
【2000-2010 喜憂·參半】
進(jìn)入二十一世紀(jì)，國家廣電總局出臺(tái)了一項(xiàng)政策：電視臺(tái)引進(jìn)動(dòng)畫片必須得到審批，各個(gè)電視臺(tái)播出動(dòng)畫片必須有比例限制。此前，電視臺(tái)的動(dòng)畫節(jié)目基本上被日本動(dòng)畫片壟斷，在新政策下發(fā)后，日本動(dòng)畫的市場空間被強(qiáng)制壓縮了一半以上。
動(dòng)畫片《封神榜傳奇》
與此同時(shí)，國內(nèi)的動(dòng)畫界逐漸找回了理性，在總結(jié)了上世紀(jì)的動(dòng)畫經(jīng)驗(yàn)后，純國產(chǎn)動(dòng)畫和中外合作動(dòng)畫的數(shù)量都在繼續(xù)攀升，動(dòng)畫作為一項(xiàng)專業(yè)技能也被國家逐漸重視起來。2002年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我國開辦動(dòng)畫專業(yè)的高等院校超過70所，動(dòng)畫專業(yè)生人數(shù)突破5000人。
而網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速發(fā)展，使得小規(guī)模的動(dòng)畫制作組和獨(dú)立動(dòng)畫人獲得了生存空間。2002年后涌現(xiàn)出了一批非常有創(chuàng)意的flash動(dòng)畫，讓自由的動(dòng)畫形式成為了可能。Flash也促進(jìn)了國產(chǎn)動(dòng)畫和游戲的首次深度合作，為后來許多優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲CG打下了基礎(chǔ)。
今年上映的動(dòng)畫電影《大魚海棠》其實(shí)最初也是一個(gè)2004年的flash動(dòng)畫作品，其他著名的flash作品還有《小小系列》、《綠豆蛙系列》、《小破孩》系列等等。在2002年后的很長一段時(shí)間里，flash動(dòng)畫都是國產(chǎn)動(dòng)畫的一個(gè)重要分支。
但是flash畢竟不具備規(guī)模性，所以電視系列動(dòng)畫的制作依然是國產(chǎn)動(dòng)畫在2000年后的主流方向。在電腦技術(shù)日臻完善的二十一世紀(jì)，大量完全由電腦技術(shù)代替人工繪圖的動(dòng)畫作品孕育而生，而第一部全電腦制作的動(dòng)畫來頭不小，它的大名幾乎只要是看過電視動(dòng)畫的中國人都會(huì)知道——《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴罚?zhǔn)確來說第一集播出于1999年年末，但主要播放時(shí)間是2000年后）。
葛平老師如今已是動(dòng)漫界的一位網(wǎng)紅，也許他自己都沒想到當(dāng)年配音的藍(lán)貓形象竟然能夠影響到幾代人的童年和未來。
就角色上而言，藍(lán)貓、淘氣、菲菲、雞大嬸等很多角色顯然是針對小朋友打造的可愛形象，《藍(lán)貓》的故事的劇情和主旨又重在專業(yè)知識(shí)，兩者相結(jié)合，小孩子看熱鬧，大孩子看門道，可以說是非常不錯(cuò)的動(dòng)畫模式。
《藍(lán)貓》的制作公司三辰卡通因?yàn)檫@部動(dòng)畫一躍成為了中國第一批靠周邊產(chǎn)品發(fā)家致富的公司。在《藍(lán)貓》最火爆的年代里，三辰卡通的藍(lán)貓專賣店幾乎開遍了中國的大江南北。巔峰期的時(shí)候，據(jù)藍(lán)貓之父王宏老師透露，三辰卡通光是觀眾小朋友的信件就收到過9萬封以上，受眾度驚人。
至今《藍(lán)貓》系列已經(jīng)長達(dá)2400多集，是全球最長，最宏大的動(dòng)畫系列之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《藍(lán)貓》先后在兩岸三地1000家以上電視臺(tái)播出，日均廣告宣傳長達(dá)30小時(shí)，擁有4億的觀眾群體，宣傳力度覆蓋了大中華區(qū)99%的地區(qū)，具有不可撼動(dòng)的品牌號(hào)召力。
《藍(lán)貓》獲得了空前的成功，可依然沒有跳出“國產(chǎn)動(dòng)畫=兒童動(dòng)畫”的套路，同期出的動(dòng)畫如《哪吒傳奇》、《東方神娃》、《藍(lán)皮鼠和大臉貓》等明顯偏向兒童群體。
此時(shí)，上美廠劍走偏鋒再一次打出了自己的創(chuàng)新招牌：《我為歌狂》、《Bravo東東》、《隋唐英雄傳》、《白鴿島》。連續(xù)幾年，上美廠做出了更適合青少年和成人觀看的動(dòng)畫，這些動(dòng)畫吸取借鑒了日本動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)，令動(dòng)畫的思考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義提升了一個(gè)臺(tái)階，打開了新的市場。
2004年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，規(guī)定了頻道播放國產(chǎn)與引進(jìn)動(dòng)畫片的比例，要求 國產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于60%，電視上進(jìn)口動(dòng)畫片開始減少。于是，深知進(jìn)口動(dòng)畫優(yōu)勢的國內(nèi)廠商開始尋求與海外合作動(dòng)畫的機(jī)會(huì)，原則上希望動(dòng)畫具 有進(jìn)口的制作技術(shù)，又不失國產(chǎn)的情懷。
在這樣的契機(jī)下，諸如《馬丁的早晨》、《小魔女蒙娜》、《中華小子》、《搖鈴啊搖鈴》、《守護(hù)精靈》這些中外合資動(dòng)畫在2004后如雨后春筍般被制作出來。有了外國先進(jìn)思想和先進(jìn)技術(shù)的協(xié)助，這一時(shí)期的動(dòng)畫廣受好評，深受兒童和青少年的喜愛。
不得不提的是，國產(chǎn)動(dòng)畫最強(qiáng)話題作品——《喜羊羊與灰太狼》便誕生在這個(gè)時(shí)代。第一部《喜羊羊與灰太狼》誕生于2005年，這部動(dòng)畫的劇情和畫面都深受小觀眾的喜愛，所以直到今天也是續(xù)作不斷，甚至還出過幾部電影版動(dòng)畫。
2008年，廣電總局再次下發(fā)新要求：各動(dòng)畫頻道在每天17:00－21:00時(shí)間段內(nèi)必須播放國產(chǎn)動(dòng)畫片或國產(chǎn)動(dòng)畫欄目，嚴(yán)格執(zhí)行每天國產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片播出比例不低于7:3的規(guī)定。
此長彼消之下，國產(chǎn)動(dòng)畫市場需求精品的呼聲越來越高，于是這一時(shí)代誕生了一個(gè)非常具有價(jià)值的國產(chǎn)動(dòng)畫 IP：《秦時(shí)明月》。
《秦時(shí)明月》首播于2007年春節(jié)，改編自溫世仁的同名原著小說，前三部《秦時(shí)明月》在中央電視臺(tái)反響非凡，收獲了一大批忠實(shí)的秦粉。然而由于第四部開始的故事涉及過多成人及政治元素，被迫只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)行。好在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的條條框框較少，受眾更廣，使得這個(gè)系列反而因禍得福越做越好，劇情也越來越成熟。
二十一世紀(jì)的第一個(gè)十年，國產(chǎn)動(dòng)畫市場百家爭鳴，好的作品實(shí)在很多，難以贅述，但相信各位看客心中都會(huì)有許多屬于這個(gè)十年的童年記憶。
雖然國產(chǎn)動(dòng)畫受到了廣電總局政策下的諸多扶持，作品規(guī)模上確實(shí)相較于90年代確實(shí)有了不小的飛越。但政策就像一把雙刃劍，既是幫助，也多了許多約束。播出時(shí)間獲得了優(yōu)待，創(chuàng)作題材和創(chuàng)意上卻受到了很多無形的限制。更尷尬的是，家用個(gè)人電腦及家用網(wǎng)絡(luò)的高速普及，讓外國動(dòng)畫的播出限制也漸漸成為了擺設(shè)，不再能影響國內(nèi)動(dòng)畫觀眾的選擇。
【2011-至今 柳暗·花明】
2011年，互聯(lián)網(wǎng)文化的高速發(fā)展使的動(dòng)畫有了一個(gè)全新的更成熟的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片脫胎于flash動(dòng)畫，但使用的制作技術(shù)并非flash，而是真正的專業(yè)動(dòng)畫制作流程。
這一年由七彩映畫工作室出品的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《我叫MT》橫空出世，被網(wǎng)友冠以國產(chǎn)動(dòng)畫希望之稱。在魔獸游戲的粉絲受眾和優(yōu)秀制作影響下，這部動(dòng)畫可以說是開啟了二十一世紀(jì)10年代的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫風(fēng)潮。
《我叫MT》的成功案例讓國產(chǎn)動(dòng)畫開始重視起熱門IP以及擦邊球IP的價(jià)值，于是游戲改編動(dòng)畫，小說改編動(dòng)畫，以及最常見的漫畫改編動(dòng)畫都開始各出精品。IP的價(jià)值無疑加速了國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，于是知名度高的泛IP作品開始層出不窮，比比皆是。
2011年網(wǎng)游LOL開始大火，于是帶動(dòng)了后來的《啦啦啦德瑪西亞》、《超神學(xué)院》、《暴走擼啊擼》等等；玄幻網(wǎng)絡(luò)小說如日中天，于是就有了《擇天記》、《從前有座靈劍山》、《靈域》……；而國產(chǎn)漫畫向來不弱，漫改動(dòng)畫諸如《尸兄》、《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》都不負(fù)IP重望，動(dòng)畫甚至未出之時(shí)，就受到了原著粉絲的期待和追捧。
然而互聯(lián)網(wǎng)模式下IP的出現(xiàn)也是利弊共存的，從弊端上而言，IP的便利性某種程度上阻滯了精品原創(chuàng)動(dòng)畫的誕生，也催生了更多居心不良的生意人試圖涉足動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。 IP讓動(dòng)畫更容易出名了，但這一切都是基于動(dòng)畫質(zhì)量的前提下的——同一個(gè)IP，你做的好，便是名垂千古，做的爛，必定遺臭萬年。
當(dāng)然好壞自在觀眾心中，此處不予點(diǎn)名，請隨意對號(hào)入座。
撇開IP，這百花爭鳴的時(shí)代也不乏好的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。比如若森動(dòng)畫公司的《畫江湖》系列和《俠嵐》系列；海岸線動(dòng)畫工作室的《納米核心》系列；MTJJ的《羅小黑戰(zhàn)記》；上海易元?jiǎng)赢嫷摹端漓`編碼》……等，都是非常優(yōu)秀的新生代國產(chǎn)動(dòng)畫，創(chuàng)意的力量沒有在這個(gè)浮躁的年代殆盡，反而愈發(fā)蓬勃起來。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫由于受眾和審核制度的緣故，作品內(nèi)容逐漸偏向全年齡口味。于是國產(chǎn)電視動(dòng)畫在幼兒觀眾越來越多的市場前提下，開始分道揚(yáng)鑣，全面主打低齡向長篇?jiǎng)赢嬍袌觥?/p>
這之中的翹楚無疑就是可以和《喜羊羊》系列平分電視動(dòng)畫江山的《熊出沒》系列，這個(gè)系列首播于2012年的中央少兒頻道，自開播后的幾年連續(xù)獲得全國十三個(gè)動(dòng)畫獎(jiǎng)項(xiàng)。很多人否認(rèn)《熊出沒》的故事內(nèi)涵，然而畢竟它是低齡向作品，它能夠成功其實(shí)必然有它的道理。內(nèi)涵淺，但重在主旨三觀尚正，能讓孩子從小了解保護(hù)大自然的重要性，也不失為一部有所價(jià)值的作品。
說完網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和電視動(dòng)畫，當(dāng)然也要提一下國產(chǎn)動(dòng)畫電影。
不談改編及衍生向的動(dòng)畫，諸如《喜羊羊》大電影、《十萬個(gè)冷笑話》大電影等，這里著重講的是諸如像王川導(dǎo)演的《魁拔》、田曉鵬導(dǎo)演的《大圣歸來》、王微導(dǎo)演的《小門神》、彼岸天公司的《大魚海棠》……這樣的原創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫。
國產(chǎn)動(dòng)畫電影這幾年陷入一個(gè)怪圈：投資大，情懷深，設(shè)定酷炫，故事能力差。 2011年開始的《魁拔》三部曲總投資高達(dá)1億人民幣以上，然而收獲的票房堪堪5400多萬，也因此《魁拔》第四部的計(jì)劃被無限期擱置，成為有生之年。 2016年的3D動(dòng)畫《小門神》投入也是過億，一部甚至頂三部魁拔，然而票房也就拿了7000萬上下，影評口碑慘淡。
同為2016年的《大魚海棠》投資3000萬，票房近6億，算是少數(shù)賺的盆滿缽滿的動(dòng)畫電影，然而可惜叫座不叫好，上映當(dāng)天， 網(wǎng)絡(luò)評分從8分爆跌到6分，慘不忍睹。
主觀而言，近幾年來，也唯有《大圣歸來》是既賺錢又賺口碑的動(dòng)畫電影了。
《大圣》老瓶裝新酒，雖然題材還是西游記，但故事卻別有洞天，充滿創(chuàng)意和感動(dòng)，投資的1.3億也成功轉(zhuǎn)換為了近10億的恐怖票房，一首戴荃老師的《悟空》，更是聽得男女老少不禁潸然淚下。
同樣的高投入同樣的情懷，是什么造成了這種差異？私以為還是講故事的能力上，國內(nèi)動(dòng)畫電影導(dǎo)演仍需努力，單論劇情把控，還是要 多學(xué)習(xí)國外動(dòng)畫電影導(dǎo)演們的扎實(shí)基本功。
誠然大家都明白國產(chǎn)還有許多不足，但從1926年的國產(chǎn)動(dòng)畫看到如今的國產(chǎn)動(dòng)畫，我們心里都知道，國產(chǎn)動(dòng)畫和動(dòng)畫人們依然有血有肉，保有那一份最初的赤子之心。
此時(shí)此刻想必有許多國產(chǎn)動(dòng)畫人還奮斗在動(dòng)畫制作的第一線，讓我們感謝他們，感謝動(dòng)畫廠商，感謝動(dòng)畫制作組，感謝那些兢兢業(yè)業(yè)，不放棄振興國產(chǎn)動(dòng)畫的職人們。
以上便是國產(chǎn)動(dòng)畫這近百年的發(fā)展歷程，感謝閱讀，國產(chǎn)動(dòng)畫有你的支持，一定會(huì)走向美好輝煌的那一天。
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