對(duì)于一些剛接觸廣告、或者剛接觸策劃的甚至是一些從事多年廣告活動(dòng)策劃的業(yè)內(nèi)朋友來(lái)說(shuō)，可能他們?cè)跁?shū)寫(xiě)活動(dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果，很多的廣告公司或者活動(dòng)策劃公司在提案、競(jìng)標(biāo)的時(shí)候，一份好的活動(dòng)策劃方案至關(guān)重要！那么，怎么樣才能寫(xiě)出一份理想的活動(dòng)策劃方案呢？其實(shí)，無(wú)論是直接提案或者比稿，策略的任務(wù)都應(yīng)該通過(guò)生動(dòng)的思維帶入，力求做到一稿通過(guò)，至少確立客戶對(duì)大方向及核心內(nèi)容的認(rèn)同。而要做到策略性的快速認(rèn)同，則需要方案本身具有極強(qiáng)的思想化帶入及情境化帶入。超越普通流水式寫(xiě)作形式，需掌握以下三個(gè)基本要領(lǐng)：

　　1、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

　　活動(dòng)要達(dá)成什么效果，需要以什么樣的創(chuàng)意來(lái)打動(dòng)受眾，讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對(duì)象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。比如活動(dòng)策劃公司的年會(huì)活動(dòng)，對(duì)象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會(huì)獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、獎(jiǎng)勵(lì)、幸運(yùn)等方面，那么對(duì)應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂(lè)的釋放的。比如經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)，那么帶有更多的交流溝通獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個(gè)預(yù)告，帶有更多的自我利益，效果并無(wú)法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營(yíng)造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì)氣氛，才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的自豪感的關(guān)鍵，參與者因?yàn)槟軌虺蔀槠放频囊环葑佣院?，而?huì)議可以從激勵(lì)、感謝等角度切入。另外一種小范圍動(dòng)員會(huì)議，同樣需要技巧，受邀的對(duì)象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會(huì)議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參與感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，實(shí)際上，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對(duì)象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營(yíng)造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達(dá)對(duì)等的互相支持，重視對(duì)象的重要性。

　　2、層層深入立意，生動(dòng)展現(xiàn)觀點(diǎn)

 　　一個(gè)立意或者主題形式，要取得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過(guò)率。在闡述一個(gè)核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點(diǎn)，將迅速將客戶思維帶入方案的思維，當(dāng)然前提是對(duì)客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識(shí)中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來(lái)作為立意基調(diào)。其中，否定法、類(lèi)比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

　　3、創(chuàng)意無(wú)處不在，時(shí)刻緊貼主題

　　針對(duì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參與人有興趣，或者比較新穎有趣，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營(yíng)造的主題是戰(zhàn)前會(huì)議，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊(duì)中的元素，戰(zhàn)爭(zhēng)中的事件。比如：營(yíng)造的主題是大海航時(shí)代，海盜船等等，都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。當(dāng)然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達(dá)一種氣勢(shì)，類(lèi)似“沖刺2017”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。即便寬泛，也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，具有聯(lián)想的詞匯也相對(duì)較容易進(jìn)行延伸，成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。

　　公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施是企業(yè)企劃部在工作中常用的技術(shù)手段。很多公司都組織過(guò)公關(guān)活動(dòng)，但目標(biāo)不明確、缺乏重點(diǎn)、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮。因此，在公關(guān)活動(dòng)策劃前進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃案的撰寫(xiě)，理清公關(guān)活動(dòng)的思路，將對(duì)之后的活動(dòng)執(zhí)行帶來(lái)很大的幫助。

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