聚眾

一個有效的傳播載體應(yīng)該具有兩個最基本的特征:第一，找對人,即從分散的人群當(dāng)中把自己的目標(biāo)客戶群聚集起來;第二，說對話，即通過媒體中豐富的節(jié)目內(nèi)容、生動的畫面把目標(biāo)人群的注意力聚集起來。大型活動就是通過活動把人群的注意力聚集起來，從而實現(xiàn)人聚集起來參與活動的目的。

1)定義

通過活動設(shè)計與策劃，把目標(biāo)客戶的注意力吸引過來,引起參與活動行為的策略方式。在大眾中尋找目標(biāo)客戶，集中目標(biāo)客戶的方式。在主題活動中，主要是指集中參展商、采購商、銷售商、代理商等專業(yè)觀眾及普通觀眾的方式。

2)類型

主要體現(xiàn)為活動聚眾、主題聚眾以及展會本身的聚眾。

3)特征

群、聚集、交叉、大同小異。

4)聚眾步驟

1.問卷調(diào)研(在線、線下)設(shè)計找出大眾的偏好與共同點，關(guān)注社會流行熱點;

2.對共同點和熱點進(jìn)行分析，找出活動所需的因素

3.設(shè)計活動(產(chǎn)品),串聯(lián)這些偏好;

4.執(zhí)行這些活動(提供產(chǎn)品)，實現(xiàn)聚眾目的。

所有活動，不僅要吸引專業(yè)觀眾，同時也要吸引普通觀眾，通過普通觀眾的口碑來進(jìn)行宣傳和形象推廣，從而實現(xiàn)招商的目的。所以很多展會承辦方都會在宣傳、媒體公關(guān)上進(jìn)行別出心裁的策劃。

分眾

1)定義

就是把客戶進(jìn)行細(xì)分，提供獨特化的服務(wù)、產(chǎn)品和營銷策略。也就是說，策劃者要經(jīng)常問:我們策劃的方案給誰看? 有什么特別之處?

2)特征

針對性、差異化

3)類型

參展商分眾、專業(yè)關(guān)注分眾、受眾群體分眾、銷售渠道分眾、活動參與群體分眾。網(wǎng)站所開辟的專家、企業(yè)風(fēng)采、高端論壇等都是分眾的具體策略。

對于展會而言，分眾和聚眾往往是相互作用的，聚眾是為了很好地分眾，也就是通過增加一些增值服務(wù)實現(xiàn)分眾，提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。而前期的分眾是為了更加有效地聚眾,就是通過不同的服務(wù)和產(chǎn)品實現(xiàn)不同類型客戶的聚集。

現(xiàn)場管理中聚眾與分眾。

后續(xù)跟蹤中的聚眾與分眾。

       以上就是鑫時空對于【活動策劃】活動策劃如何做到聚眾和分眾的經(jīng)驗總結(jié)，今天分享出來希望對大家有所幫助，如果你想了解更多相關(guān)的資訊，請多關(guān)注鑫時空官方網(wǎng)站。

       鑫時空展會展館展廳設(shè)計的領(lǐng)域有著非常豐富的經(jīng)驗，并擁有一支在展館展廳設(shè)計上實力強(qiáng)大的設(shè)計與施工團(tuán)隊。能夠利用互動系統(tǒng)、全息成像、虛擬現(xiàn)實、AR增強(qiáng)現(xiàn)實等多種專業(yè)的多媒體交互技術(shù)，為客戶提供展館展廳設(shè)計、展覽展會設(shè)計、多媒體科技展館設(shè)計等設(shè)計施工一體化服務(wù)，順應(yīng)科技化趨勢打造優(yōu)秀的展館展廳。

       哈爾濱鑫時空科技股份有限公司為您提供專業(yè)的展館設(shè)計、互動產(chǎn)品、餐廳設(shè)計、宣傳策劃、動漫制作、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等服務(wù)，服務(wù)遍布全國30多個城市，贏得社會各界的廣泛好評和良好信譽(yù)。

1. 上一篇 ：【企業(yè)宣傳】企業(yè)宣傳片解說詞撰寫技巧
2. 下一篇 ：【動漫技術(shù)】國產(chǎn)動畫作品已成票房擔(dān)當(dāng) 一系列種子選手在路上