微時放映、微周期制作、微成本投資，以“微小”為顯著標(biāo)志的微電影，在政務(wù)宣傳領(lǐng)域卻頗有洶洶之勢。政務(wù)類微電影種類越來越寬泛，人文風(fēng)光、反腐倡廉、普法教育、城市建設(shè)、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對象；涉及的職能部門也越來越多，包括公檢法司、文化教育、農(nóng)業(yè)、旅游、交通、環(huán)保等等。

　　將“硬宣傳”變?yōu)?ldquo;軟宣傳”，政務(wù)類微電影成為某些政府職能部門轉(zhuǎn)變管理方式、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳。顯然，政務(wù)類微電影有著主題先行的制約與規(guī)范，如何使宣傳的效果最大化？就必須成為一個重要考量。

　　然而，一個無法忽視的現(xiàn)實(shí)是，即便微電影在政務(wù)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，但真正產(chǎn)生大眾影響力、形成良好傳播口碑的作品卻仍是少之又少。換句話說，宣傳形式確實(shí)令人耳目一新，但宣傳效果是否一鳴驚人？則要畫個大大的問號。

以德州抗擊新冠肺炎疫情為主題的微電影作品《向愛而行》↑

　　微電影+政務(wù)宣傳，這樣的宣傳方式如何才不會淪為政府部門的自娛自樂？需要搞清楚以下問題。

你的目的足夠清晰嗎？

　　首先需要明確的一點(diǎn)是，微電影作為微視頻的一部分，它和其他視頻片段最主要的區(qū)別就在于“故事性”，這是微電影作為電影屬性的最重要特征。因此才有學(xué)者形容，“微電影本質(zhì)上就是帶有故事情節(jié)的視頻短片。”

　　所以，當(dāng)政府職能部門決定制作一部微電影時，最先要考慮的問題是，我為什么要向大家講述一個故事？即，我是為了做怎樣的宣傳才來制作這部微電影的？當(dāng)目的足夠清晰，微電影的核心才不會跑偏。

你的故事足夠動人嗎？

　　接下來的問題是，應(yīng)該如何講述這個故事？

　　我們看到，很多基于城市形象宣傳、旅游宣傳的微電影，幾乎都模式化為風(fēng)光片，且多以愛情故事為主題，在“情定XX”、“愛在XX”、“XX愛情故事”的標(biāo)題下，大都展現(xiàn)優(yōu)美的自然風(fēng)光和城市景點(diǎn)意像，缺少了情節(jié)和互動。這不僅造成了千篇一律、千城一面的審美疲勞，更是忽略了微電影的故事本質(zhì)，無法加深受眾記憶，無力博得宣傳出彩。

　　當(dāng)然，政務(wù)類的微電影，由于講求視聽語言的專業(yè)規(guī)范性，在表現(xiàn)形式和題材選擇上不可能徹底做到兼收并蓄，一般不會像社會上某些草根類微電影一樣在故事情節(jié)上肆意發(fā)揮。但一個故事能否打動人，從來靠的不是多么復(fù)雜的情節(jié)，而是它能不能真正觸碰到受眾心靈深處的那根弦，這靠的是故事內(nèi)容中的“真”以及適合它的敘述方式。

廈門首部生態(tài)環(huán)保法治公益微電影《童畫》

　　由于時長有限，微電影在敘事、人物、場景等方面常常力求精簡。那么，如何做到創(chuàng)意獨(dú)特、構(gòu)思精巧，如何在簡短的故事敘述中達(dá)到所要傳遞的意義，讓其中的思想內(nèi)涵可以被大眾廣為接受，就需要仔細(xì)推敲。

　　由此，“微言大義”常常是一部好的政務(wù)類微電影需要追求的境界。

你的傳播方式正確嗎？

　　最后，如何使你的故事被更多人聽到？政務(wù)類微電影本身代表著政府在嘗試改變自己的說話方式，開始跟大家講故事，但如果這個故事聽得人少了，豈不可惜。目前，有些政務(wù)類微電影的播放渠道還是限于自己的內(nèi)部系統(tǒng)，如相關(guān)的官方網(wǎng)站、政務(wù)微博微信等平臺，鑒于受眾有限，宣傳效果似乎不太理想；又或是在各個視頻平臺上進(jìn)行了投放，但沒有配合其他宣傳途徑，從而使得一些優(yōu)質(zhì)的政務(wù)類微電影被埋沒。

　　要改變這種局面，得從擴(kuò)大傳播渠道、改變營銷方式開始。不論是基于新媒體的微電影病毒營銷模式，還是仿照院線電影的商業(yè)推廣模式，亦或是借助常見的線下活動營銷等手段進(jìn)行推廣，政務(wù)類微電影的傳播應(yīng)該有自己的一套模式。有節(jié)奏、有套路的傳播，才會引發(fā)社會的關(guān)注，最終達(dá)到自己的宣傳目的。

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