隨著95后、00后的崛起，以動漫技術(shù)、漫畫、游戲為主的御宅文化成為年輕人追逐的文化潮流，其中尤以動漫技術(shù)的風(fēng)頭最甚。經(jīng)典動漫IP本身自帶流量，而且具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，往往成為很多企業(yè)和品牌討好年輕人的合作對象。

如今，動漫IP衍生的，不僅僅是版權(quán)和周邊，還有跨界營銷，即各種產(chǎn)品與一些知名動漫IP合作推出新產(chǎn)品。為了吸引年輕人的關(guān)注，越來越多的品牌開始聯(lián)手動漫IP去做廣告營銷，形成“動漫IP+”營銷模式，許多老牌動畫IP例如小馬寶莉、變形金剛、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小豬佩奇等也不甘示弱，從銀幕中走出，變身成為孩子們身邊的各種產(chǎn)品。

根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的消息，2019年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元左右，同時周邊衍生產(chǎn)品市場更是每年以兩位數(shù)百分比的速度在增長，越來越多的動畫IP從線上走到線下，中國的兒童娛樂消費品市場正在飛速壯大和發(fā)展。

商品與IP相嫁接——企業(yè)快速進(jìn)入市場的最佳捷徑之一

動漫IP在市場中占據(jù)重要地位，特別是如今95后、00后在延伸消費中扮演著重要角色，他們熱愛動漫甚至已經(jīng)逐漸養(yǎng)成動漫消費的習(xí)慣。

絕大部分的動漫角色始于動畫短片，例如常年在各個電視臺播放的《喜羊羊和灰太狼》已經(jīng)擁有33部2513集的內(nèi)容，經(jīng)久不衰。近年來爆火的小豬佩奇在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視榜首。與它合作的品牌方都在爭先恐后的排著隊。

前不久耐克air force 1才和小豬佩奇搞了個聯(lián)名款球鞋。近日，優(yōu)衣庫又和動漫IP小豬佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。優(yōu)衣庫還在微博尋找社會人，暗號為“小豬佩奇穿上身”。

《喜洋洋與灰太狼》和《熊出沒》等本土動畫大IP的出現(xiàn)，更是主導(dǎo)了兒童收視市場，同時帶動劇中一系列角色形象周邊產(chǎn)品發(fā)展。商品與IP相嫁接逐漸成為企業(yè)創(chuàng)新和快速進(jìn)入市場的最佳捷徑之一。

拓展產(chǎn)品延伸，打造行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

一個好的動畫IP不僅僅能講好故事，它在周邊的延伸上也應(yīng)該給予家長和孩子們更多的積極引導(dǎo)和更好的消費體驗。針對家長們這方面的考慮，各大IP廠商在延伸消費品的開發(fā)上也投入了大量的精力。

中國的動漫消費市場已經(jīng)逐步從單一的玩具周邊市場發(fā)展成為母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的消費市場，動漫IP的衍生品不僅僅圍繞著孩子們手中的玩具展開，更將觸角伸向了日常的吃穿住行等更多領(lǐng)域。孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜認(rèn)為只有用心了解小朋友的需求，同時也要了解最終購買者——媽媽的需求，打動她們的心，讓她們?yōu)槠放瀑I單。

抓住市場機(jī)遇，打造爆款產(chǎn)品

今年因為疫情的原因，許多品牌方都將一部分開發(fā)重心放到了與健康衛(wèi)生和居家生活相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)上。例如因為疫情的原因，大家都在家里做菜，于是九陽電器和小熊電器與一些動漫IP開發(fā)出的廚房用品一下成了網(wǎng)絡(luò)爆款。最著名的兩個例子就是九陽電器和韓國某動漫IP推出的小家電以及小馬寶莉和小熊電器推出的具有少女心的小家電雙雙在銷量榜上名列前茅。

2018年，國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶量達(dá)2.19億，95后占總用戶近50%。龐大的粉絲群體催生的“二次元經(jīng)濟(jì)”也被預(yù)測為下一個風(fēng)口。

有業(yè)內(nèi)人士指出，從動畫IP的商業(yè)化進(jìn)程中可以看到，在動漫技術(shù)上、傳播途徑上的升級，加上用多元化的產(chǎn)品抓住消費者，才最終走通商業(yè)化這條路。而國內(nèi)動漫商業(yè)化離不開原創(chuàng)產(chǎn)品，以及原創(chuàng)IP的打造，更離不開 “多管齊下”的營銷推廣。未來，動畫IP將與越來越多行業(yè)高度融合，這是動漫商業(yè)化必然的趨勢。

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