作為一名80后，動(dòng)畫片一直是陪伴著我們兒時(shí)的記憶，我們小的時(shí)候一放學(xué)是不是就馬不停蹄的回家打開電視機(jī)要看動(dòng)畫片，《黑貓警長》《舒克和貝塔》《葫蘆娃》《邋遢大王》等等，這些國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫幾乎陪伴了我們的整個(gè)童年，下面哈爾濱動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作公司帶大家回顧下：

80年代后期，當(dāng)時(shí)正處于巔峰時(shí)期的一批日本動(dòng)漫開始占領(lǐng)動(dòng)漫市場(chǎng)，以不同方式進(jìn)入國內(nèi)，像《阿拉蕾》《足球小將》《北斗神拳》到《圣斗士星矢》《龍珠》等，90年代，無疑是日本動(dòng)漫發(fā)展的黃金時(shí)期，而這一時(shí)期引進(jìn)中國的動(dòng)漫作品，不但數(shù)量之多，而且種類繁雜。從1992年的《美少女戰(zhàn)士》、《宇宙英雄奧特曼》，1993年的《灌籃高手》等日本動(dòng)漫席卷了中國。在這一時(shí)期，《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《忍者亂太郎》也以不一樣的魅力深入人心，成為一代人的記憶。

同時(shí)中國動(dòng)漫也開始走下坡路，動(dòng)畫發(fā)展停滯不前。與中國相反，日本動(dòng)漫卻在這個(gè)時(shí)候得到了繁榮的發(fā)展，開始將日本動(dòng)漫帶入了全盛時(shí)代。隨著改革開放的深入，大量海外動(dòng)畫片特別是歐美動(dòng)畫片和日本動(dòng)畫片被引入，而中國動(dòng)畫的創(chuàng)作人員和主管人員思維僵化，觀念滯后，不能跟上時(shí)代潮流適應(yīng)市場(chǎng)變化，在國外優(yōu)秀動(dòng)畫面前，中國動(dòng)畫開始顯得那么脆弱和不堪一擊。在隨后的相當(dāng)長的一段時(shí)間里，中國動(dòng)畫片市場(chǎng)兒童片被日本動(dòng)畫和歐美動(dòng)畫占據(jù)大半壁江山，而青少年動(dòng)畫和成人動(dòng)畫片市場(chǎng)幾乎完全被日本動(dòng)畫占領(lǐng)。

但是，在1995年前后，隨著衛(wèi)星電視、有線電視以及教育電視臺(tái)的興起，進(jìn)口動(dòng)畫片的引進(jìn)呈現(xiàn)出泛濫之勢(shì)。在盜版盛行、監(jiān)管無力的大背景之下，2000年3月，廣電總局頒布了標(biāo)志著“封殺日本動(dòng)漫”的《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫片引進(jìn)和播放管理的通知》?！锻ㄖ芬蟾骷?jí)電視臺(tái)每套節(jié)目每天播出進(jìn)口動(dòng)畫片在少兒節(jié)目中的占比不能超過25%，而進(jìn)口動(dòng)畫片在動(dòng)畫片播出總量中的比重不能超過40%。結(jié)果日本動(dòng)畫作品被“一刀切”地?cái)D出國內(nèi)，大銀幕上的日本動(dòng)畫幾乎絕跡。

2006年前后，有關(guān)進(jìn)口動(dòng)畫片，特別是日系動(dòng)畫片的負(fù)面評(píng)論再度甚囂塵上，民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)界對(duì)其微詞頗多——一些日本動(dòng)畫片為推廣其動(dòng)畫品牌，不惜將相關(guān)動(dòng)畫片以免費(fèi)或極低的價(jià)格提供給內(nèi)地電視臺(tái)播放，這讓一些國產(chǎn)動(dòng)畫片公司難以生存。在這股力量的推動(dòng)下，廣電總局連續(xù)兩次下達(dá)“禁播令”，要求各電視臺(tái)在每天晚間黃金時(shí)間不得播出進(jìn)口動(dòng)畫片。這份禁播令，讓日本動(dòng)畫從內(nèi)地電視熒屏消失，直到內(nèi)地視頻網(wǎng)站開始版權(quán)收購大戰(zhàn)，日本動(dòng)畫才又密集出現(xiàn)在內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上。

為什么日本動(dòng)漫能讓國人如此鐘愛？日本經(jīng)典的動(dòng)畫《龍珠》系列、《灌籃高手》并沒有華麗鮮艷的畫面風(fēng)格，甚至在專業(yè)人士看來線條處理都還有瑕疵，但是這并不影響它在觀眾心中的地位。這其中主要的原因就是引人入勝，令人著迷而欲罷不能的劇情。日本動(dòng)漫的每個(gè)角色都具有鮮明的個(gè)性特色，而不是像中國動(dòng)漫那樣的千篇一律。當(dāng)然這主要?dú)w功于在腳本創(chuàng)作上，創(chuàng)作者的精煉的臺(tái)詞設(shè)計(jì)既創(chuàng)造了鮮明人物個(gè)性，又推動(dòng)著劇情的發(fā)展，往往給人意外的驚喜。

在日本動(dòng)漫中，尤其是熱血題材都十分注重劇情鋪墊，在故事進(jìn)行之中埋下很多伏筆，如《火影忍者》，《進(jìn)擊的巨人》，環(huán)環(huán)相扣，讓讀者欲罷不能，期待著最終的謎底而對(duì)動(dòng)畫一追到底。

比如《海賊王》那是我從90年代末就開始看，迷戀至今已經(jīng)2020年了，動(dòng)漫還沒有完結(jié)，20多年熱度依舊不減，伴隨了一代又一代的人，很值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

放眼國內(nèi)，現(xiàn)如今隨著IP時(shí)代來臨，越來越多的行業(yè)巨頭跨界參與進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，著手構(gòu)建自己的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，原生動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作者的業(yè)務(wù)得以拓展到產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，國產(chǎn)動(dòng)漫有了更多位置。

2020年8月8日騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻一次公布了60多個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目：

除了系列作品《斗羅大陸》《魔道祖師第3季》《全職高手第2季》《一人之下第4季》《斗破蒼穹第4季》《快把我哥帶走第4季》《狐妖小紅娘系列》的持續(xù)開發(fā)，還有新作《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》等，其中有22部屬于IP改編。對(duì)三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)而言，動(dòng)漫項(xiàng)目除了增補(bǔ)自家的動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊，還身兼真人影視的試金石身份，為真人影視化先行試水，測(cè)試 IP 價(jià)值的同時(shí)轉(zhuǎn)化、擴(kuò)大受眾群，多功能齊頭并進(jìn)。

《擇天記》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《全職高手》《快把我哥帶走》《魔道祖師》《武動(dòng)乾坤》《狐妖小紅娘》…大量的口碑動(dòng)畫在兩年左右都會(huì)有真人影視作品面世，有粉絲基礎(chǔ)保底，使用動(dòng)畫放大 IP 價(jià)值，風(fēng)險(xiǎn)較大的真人影視化便多了一份底氣，這樣的 IP 運(yùn)營模式早已常規(guī)化。

當(dāng)然，除了外部行業(yè)的催化，國產(chǎn)動(dòng)漫在自己原有的形式中也自主探索了很多出路。先創(chuàng)作內(nèi)容，再順著“文本——漫畫/動(dòng)態(tài)漫畫——動(dòng)畫——真人影視”路徑開發(fā)項(xiàng)目是泛娛產(chǎn)業(yè)鏈中的常規(guī)流程，但近兩年國產(chǎn)動(dòng)漫作品中也有“逆行者”：先創(chuàng)作形象化IP，待形象成熟再衍生出系列動(dòng)漫作品，向故事化IP進(jìn)發(fā)。無論是故事化 IP 擅長的線上流量變現(xiàn)、廣告投放，還是形象化 IP 著重發(fā)力的線下裝置展、衍生品新零售，都是在加劇國產(chǎn)動(dòng)漫的主流化。

國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳狀態(tài)并不是某一個(gè) IP 引爆影院，也不是某一次營銷帶來多大的營收，國產(chǎn)動(dòng)漫的最終目應(yīng)該是成為大眾文娛消費(fèi)的常態(tài)。國產(chǎn)動(dòng)漫需要是形式，是敘事媒介中的一種常規(guī)形式，打破“低齡”偏見；也需要是內(nèi)容，是創(chuàng)作者憑借音畫優(yōu)勢(shì)表達(dá)出的獨(dú)特氣質(zhì)；而最終國產(chǎn)動(dòng)漫要成為文化，要滲透進(jìn)大眾文娛生活里去，要像其他所有文藝作品一樣去紀(jì)錄時(shí)代，關(guān)懷時(shí)代。

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